En la publicidad, el papel de la mujer como "ama de casa" ha sido el eterno representado, no sólo en los anuncios de productos de limpieza y del hogar sino también en productos que poco o nada tienen que ver con la actitud que la mujer debe adoptar en el hogar. En muchos de ellos (tanto en spots como gráficas publicitarias) se representa a una mujer que cuida, ante todo, de su marido. Una mujer que debe mantener la casa limpia mientras su esposo está trabajando, la única que lava la ropa a sus hijos y la que debe estar por la vida de todos y cada uno de los miembros de su familia y a pesar de ello debe mostrar una sonrisa y cuidar de su belleza. Vamos, una súper-mujer.
Hoy en el Batallón, analizamos el progreso de los anuncios publicitarios sexistas que han tomado como elemento central a la mujer como única dueña de su casa y de todas las tareas domésticas que ésta conlleva.
"En la mañana de Navidad (y por siempre), ella será feliz con una aspiradora Hoover"
Así vendía aspiradoras la marca Hoover... Como si el mejor regalo para una mujer fuera encontrarse bajo el árbol de Navidad una aspiradora. Y lo que menos haríamos es tumbarnos junto a ella como si se tratara de una joya... ¡NO!, una aspiradora no es un capricho, se compra por necesidad y en ningún caso un hombre puede regalársela a una mujer el día de su cumpleaños, en Navidad o el día de los enamorados. Con lo que adoramos los pendientes, los anillos, los bolsos...
"Mientras cuente con el nuevo Mornidine (medicamento para los mareos matutinos), puede cocinar el desayuno de nuevo"
Sí, resulta que las mujeres, en lo primero que pensamos cuando un medicamento nos hace efecto y nos encontramos mejor, es en volver a hacer el desayuno a todo el mundo... Hasta la publicidad farmacéutica era capaz de utilizar a la mujer en sus gráficas publicitarias. Patético.
¿Y qué me decís de este spot de Coca-Cola de 1960? Suerte que han cambiado su estrategia creativa por completo. Nada que ver con lo que es hoy en día la marca y su imagen de "Felicidad".
El detergente WIPP Exprés apostó por otorgarle a la mujer la obligación de lavar la ropa de sus hijos. Aunque más indirecto que los anuncios anteriores (más antiguos y consecuentemente más sexistas por el contexto de la época) aún se puede identificar el papel de la mujer como encargada de las tareas domésticas.
El anuncio de Pronto tiene su gracia (ironía). Y no es tan antiguo. ¿Cuál es la causa de las tiritas en la frente de cada una de las fotografías que aparecen?
Hoy en día los anuncios son cada vez menos sexistas y más igualitarios. Marcas como KH-7 optan por introducir la figura del hombre en la misma posición que la mujer.
En este anuncio de KH7 dirigido por Bigas Luna podréis ver cómo la mujer exige al hombre que limpie la cocina con el quitagrasas KH-7 antes de continuar con el romanticismo. Aunque algo exagerado para mi gusto, ya que se trata de "limpiar a cambio de", pienso que llamaron bastante la atención del target al cual va dirigido: una mujer dominante que decide qué hacer y cuándo hacerlo.
Y este año, ha tomado el relevo Juan Antonio Bayona, director de la película "Lo Imposible", apostando por una campaña fuera de lo común con efectos especiales incluidos e incluso sorpresa final. ¡Brillante!
Para acabar, os dejo un anuncio en favor de la igualdad de género, de la marca de cerveza Quilmes, en la
que aparece una escena muy similar a la de la película Braveheart, protagonizada por Mel Gibson.
Y recuerda:
Las tareas domésticas se comparten con todos los miembros del batallón. No hay reglas, sólo las que entre todos decidáis para que las tareas del hogar sean más amenas y rápidas de hacer.
Hoy en el Batallón, analizamos el progreso de los anuncios publicitarios sexistas que han tomado como elemento central a la mujer como única dueña de su casa y de todas las tareas domésticas que ésta conlleva.
"En la mañana de Navidad (y por siempre), ella será feliz con una aspiradora Hoover"
Así vendía aspiradoras la marca Hoover... Como si el mejor regalo para una mujer fuera encontrarse bajo el árbol de Navidad una aspiradora. Y lo que menos haríamos es tumbarnos junto a ella como si se tratara de una joya... ¡NO!, una aspiradora no es un capricho, se compra por necesidad y en ningún caso un hombre puede regalársela a una mujer el día de su cumpleaños, en Navidad o el día de los enamorados. Con lo que adoramos los pendientes, los anillos, los bolsos...
Sí, resulta que las mujeres, en lo primero que pensamos cuando un medicamento nos hace efecto y nos encontramos mejor, es en volver a hacer el desayuno a todo el mundo... Hasta la publicidad farmacéutica era capaz de utilizar a la mujer en sus gráficas publicitarias. Patético.
"Mientras más duro trabaja una esposa... ¡Más bonita es!"
Se trata de la marca de cereales Pep creada por Kellogg's. Los primeros cereales reforzados con vitaminas. Unas vitaminas que, por lo visto, hacían que la mujer trabajara más duro y se convirtiera en la más bella. Un milagro, vaya. Y nada que decir de la imagen: una mujer con plumero en mano, delantal y tacones y su marido alabándola por el trabajo doméstico y su belleza indestructible que perdura hasta el final del día por más duro que trabaje.
"Limpiar cristales es cosa de hombres. Hasta 42mm de diámetro"
Qué gracia, ¿verdad? Los hombres limpian cristales pero ojo, sólo el de su reloj. Los cristales de la casa, una vez más, es cosa de mujeres.
¿Y qué me decís de este spot de Coca-Cola de 1960? Suerte que han cambiado su estrategia creativa por completo. Nada que ver con lo que es hoy en día la marca y su imagen de "Felicidad".
El detergente WIPP Exprés apostó por otorgarle a la mujer la obligación de lavar la ropa de sus hijos. Aunque más indirecto que los anuncios anteriores (más antiguos y consecuentemente más sexistas por el contexto de la época) aún se puede identificar el papel de la mujer como encargada de las tareas domésticas.
El anuncio de Pronto tiene su gracia (ironía). Y no es tan antiguo. ¿Cuál es la causa de las tiritas en la frente de cada una de las fotografías que aparecen?
Hoy en día los anuncios son cada vez menos sexistas y más igualitarios. Marcas como KH-7 optan por introducir la figura del hombre en la misma posición que la mujer.
En este anuncio de KH7 dirigido por Bigas Luna podréis ver cómo la mujer exige al hombre que limpie la cocina con el quitagrasas KH-7 antes de continuar con el romanticismo. Aunque algo exagerado para mi gusto, ya que se trata de "limpiar a cambio de", pienso que llamaron bastante la atención del target al cual va dirigido: una mujer dominante que decide qué hacer y cuándo hacerlo.
Y este año, ha tomado el relevo Juan Antonio Bayona, director de la película "Lo Imposible", apostando por una campaña fuera de lo común con efectos especiales incluidos e incluso sorpresa final. ¡Brillante!
Para acabar, os dejo un anuncio en favor de la igualdad de género, de la marca de cerveza Quilmes, en la
que aparece una escena muy similar a la de la película Braveheart, protagonizada por Mel Gibson.
Las tareas domésticas se comparten con todos los miembros del batallón. No hay reglas, sólo las que entre todos decidáis para que las tareas del hogar sean más amenas y rápidas de hacer.
